Bazarda fərqlənmək üçün brendin fundamentinin qurulması.
Bazar analizi: Rəqiblərin zəif tərəflərinin tapılması və üstünlüklərin vurğulanması.
Mövqelənmə: Brendin müştəri zehnində hansı boşluğu dolduracağının təyini.
İnkişaf yol xəritəsi: Qısamüddətli və uzunmüddətli marketinq hədəflərinin müəyyən edilməsi.